Kako privući mlađu publiku, mediji bez strategija

Većina mladih ljudi za informisanje koriste internet, a online izdanja medija nisu dovoljno prilagođena tim korisnicima.

 

Mladi ljudi u Bosni i Hercegovini većinom ne koriste TV za informisanje nego im je u tome glavni internet, a četvero od pet mladih ljudi kaže da slobodno vrijeme ispunjava koristeći internet, pokazalo je istraživanje grupe profesora Fakulteta političkih nauka u Sarajevu “Mladi, politika i mediji”. Ipak, profesionalne medijske redakcije po pravilu ne koriste nove platforme i mogućnosti online prostora kako bi posebno dosegnule za mlađom populacijom.

Mediji uglavnom nemaju strategiju za privlačenje mlađe publike, a nijedan medij u BiH koji smo kontaktirali za potrebe ove analize, ne koristi novu megapopularnu aplikaciju među mladima – TikTok, ni odavno popularnu aplikaciju Snapchat.

Sa ogromnim napretkom tehnologije dobili smo brojne prednosti na svim životnim poljima, ali isto tako, tu prednost imaju i mediji. Iako i dalje egzistiraju tradicionalni mediji (TV, radio, štampa) oni sve manje interesuju mlađu publiku. To je donekle i opravdano jer putem svog pametnog telefona možete pristupiti bilo kojem web portalu na svijetu, na bilo kojem jeziku da je pisan, i o bilo kojoj tematici da piše. Tradicionalni mediji ipak u svim društvima imaju predznak ozbiljno, često zbog načina rada temama pristupaju detaljnije jer imaju više vremena i brzina ne igra presudnu ulogu. Kako spojiti tradicionalne medije i društvene mreže, pojašnjava marketing menadžer Kenan Kurdić.

„Smatram da mediji u Bosni i Hercegovini još nisu shvatili cjelokupni potencijal društvenih mreža, i kako im one mogu pomoći da dođu do nove publike. I tu prvenstveno mislim na ove ‘osnovne’ da ih tako nazovemo, Facebook, Instagram i Twitter. A da i ne pomišljamo o TikTok-u i Snapchat-u, koje najveće medijske kuće na svijetu već počinju polako koristiti.  Čak i oni najrespektabilniji portali i medijske kuće u BiH samo uzmu link neke svoje vijesti, okače je na Facebook ili Twitter i nadaju se da će se to biti dovoljno da privuku publiku i da će na taj način sebi obezbijediti još dodatnih klikova. Eh… Da su stvari tako proste, ja i sve moje kolege u digitalnom marketingu, ne bismo imali nikakvog posla, i morali bismo da se bavimo nečim drugim“, kaže Kurdić.

Facebook i Instagram za bh. medije put do mlađe publike

Imati pristup internetu ne znači nužno da će mladi čitati vijesti online medija, pa je promocija sadržaja na društvenim mrežama potrebna i web portalima. No, ta je promocija uglavnom bez ozbiljne strategije i pristupa. Mediji promociju sadržaja na društvenim mrežama vode usput.

Glavni i odgovorni urednik portala Fokus Dinko Dundić kaže da su angažman i aktivizam mladih od krucijalne važnosti za ozdravljenje bh. društva. Dodaje da mediji moraju stvarati pretpostavke da mladi, neopterećeni prošlošću i mržnjom, preuzmu odgovornost i aktivnije se uključe u sve procese koji se dešavaju u jednom demokratskom društvu. S ovom pretpostavkom portal Fokus cilja na mlađu publiku, ali bez strategije.

“Prilikom planiranja tema vodimo računa i o pričama i sadržajima koje će interesirati mlade. Promociju priča uglavnom radimo putem Facebook mreže, Instagrama i našeg YouTube kanala. S obzirom na količinu obaveza, rokova i ograničene ljudske resurse nemamo nikakvu formalno definisanu strategiju već to radimo usput. Između ostalog i pravljenjem priloga i poticanjem angažmana mladih u prijeko potrebnim promjenama”, iskren je Dundić, a dijeli i jedan od primjera izvještaja o mladima.

Više informacija možete pročitati OVDE.

Izvor: Mediacentar Sarajevo

Ostavi komentar

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Neophodna polja su označena *

Scroll to Top